作者:不详 来源: 日期: 2006-10-5,14:36

11月11日晚，北京2008年奥运会吉祥物正式揭晓。最终呈现在人们面前的吉祥物是5个拟人化的“福娃”：鱼形象的贝贝、大熊猫形象的晶晶、奥林匹克圣火形象的欢欢、藏羚羊形象的迎迎和燕子形象的妮妮。5个名字连成一句真诚的话———“北京欢迎你！”
　　25亿元的诱人商机
　　当2000年悉尼奥组委设计出“澳莉”、“塞德”、“米利”3个吉祥物时，也许不会想到那3个小动物形象最终能给他们带来2.13亿美元；当2004年奥运会的圣火熄灭时，雅典人民也不得不赞叹吉祥物“雅典娜”和“费沃斯”给他们带来的2.01亿美元收益；当2008年奥运会还差1000天举行的时候，中国人等来了他们盼望已久的奥运吉祥物———5个福娃。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能会突破3亿美元，约合25亿元人民币。
  　奥组委市场开发部副部长赖明在接受采访时表示，从11月11日开始，50余万件奥运吉祥物系列特许商品将在全国各地特许商品零售店点开始销售。吉祥物特许商品的种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵重金属纪念章、徽章6类、近300种商品。这其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章。
  　为方便广大消费者购买吉祥物特许商品，北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上，增加160多个临时的销售点，网点遍布全国的重点城市。
  　与此同时，经北京奥组委授权，国家邮政局于11月12日起发行首套北京奥运会纪念邮票———会徽和吉祥物邮票。奥运吉祥物纪念章也即将由中国金币总公司发行，一套共7个规格。
　　吉祥物后面的“选秀大战”
　　如果仅仅是25亿元的商机，似乎还不足以解释为何自2004年8月5日北京奥运会吉祥物开始向社会征集以来，国内各地爆发出的申吉“选秀大战”。四川主打大熊猫、江苏争推美猴王、青海热捧藏羚羊、福建力荐华南虎、北京推荐兔儿爷……
  　有关专家表示，在这场“申吉秀”中，前台是各种动物和传说形象的“明争”，幕后是各地方政府间的“暗斗”，但参与者看重的都是“申吉”成功后的巨大商机和利益。申报奥运会吉祥物若是成功，将迅速扩大当地的知名度和影响力。
　　吉祥物变成“摇钱树”
　　1972年，在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次鱿旨槲锏氖焙颍裁话训笔钡哪歉鲂×怨吠及父坝薄ⅰ白闭庑┳盅哿灯鹄础５牵龉?2年，精明的美国人就巧妙地在这二者之间找到了共性。
  　在1984年的洛杉矶奥运会上，美国人将市场理念带给了吉祥物。该届奥运会的吉祥物名为“山姆”，是一个以美国星条旗为背景的老鹰。奥运会期间，组织者制作、公开出售的各种各样的“山姆”复制品达到上千万个。
  　在那之后，1988年汉城奥运会真正让人们见识了吉祥物的价值。吉祥物“虎多里”——— 一只脖子上挂着奥林匹克五环、头上戴着朝鲜传统圆顶小帽的小老虎———在奥运会还没开幕的时候，便成了人见人喜欢的宠物。先后有70多个国家与汉城奥运会组委会签订了“虎多里”的商标注册合同。人们戏言，“虎多里”简直成了“虎多利”。
  　在随后的1992年巴塞罗那奥运会和1996年亚特兰大奥运会上，比利牛斯山的牧羊狗“科比”和异类“伊兹”两个吉祥物带给人们的商机意识似乎略有减弱。到了21世纪，吉祥物的价值又开始上升，甚至突破了2亿美元。
  　2000年悉尼奥运会首次同时推出了3种动物作为吉祥物，分别是鸭嘴兽“塞德”、针鼹猬“米利”和笑翠鸟“澳莉”，结果这3个形影不离的吉祥物如“招财童子”般为主办者赢得了多达2.13亿美元的利润。
  　2004年雅典奥运会吉祥物的设计者又另辟蹊径，根据古希腊的陶土雕塑玩偶和神话传说创作了两个吉祥物———“雅典娜”、“费沃斯”。凭借这两个小家伙，主办者赢得了2.01亿美元的巨额财富。
  　对于未来的2008年北京奥运会，有关专家建议，奥运会所释放出来的商机，不只是吉祥物一项，地方政府要因地因时制宜，发挥能动性和服务性，以政策为向导，全方位捕捉奥运商机。■

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